POP 디자인 뜻 - POP dijain tteus

우선 POP 디자인은

Point of Purchase Meterial Design의 약자로써

소비자로 하여금 특정 제품을 구매함에 있어

구매에 직접적으로 연결할 수 있는 여러 장치들을 말합니다.

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예를 들자면 매장의 인테리어 디자인에 있어서의 직접적인

제품 관련 광고물들이라든가 (삼겹살집에 가보면

산사춘, 백세주 등의 광고들이 메뉴판 위에 붙어있죠?)

KFC 매장 앞의 슬램덩크 안 감독 할아버지(^^;) 같은 것들을 말하는 거죠

넓게 본다면 극장 매표소 앞의 TTL 카드 안내 문구라든가 하는 것들도

POP 디스플레이의 일환으로 볼 수 있습니다.

디스플레이 디자인은 전시나 진열에 필요한 전시 물품 그 자체를 가리키기도 하지만

특정한 목적 혹은 기획이나 테마 등을 기본으로 하여 공간을 조형하고

상품, 작품 등을 목적에 맞게 전시 혹은 진열하는 디자인의 한 분야를 말합니다.

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단순히 물건을 진열 혹은 배열하는 것이 아니라 판촉이라든가

전시에 있어서의 효율성 확보 등의 어떠한 목적을 가지고 있는 진열 계획을 말하는 거죠.

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디자인에 있어서의 합목적성(合目的性)이란

한자어를 풀이해보시면 아주 정확하게 뜻을 이해하실 수 있습니다.

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어떠한 디자인이 그 디자인의 목적 즉 클라이언트의 직접적인 요구에

부합하느냐 아니냐를 합목적성이라고 합니다.

원래 합목적성이란 철학 용어입니다.

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목적을 실현할 수단으로 사용될 수 있는 사물, 과정, 행위, 행동방식 등이 가지는

성질 또는 능력, 특히 세계 전체가 목적을 가지고 운행한다는 사상을

목적론적 세계관이라고하며

인간은 자신의 활동 결과를 목적 설정 속에서

관념적으로 선취하는데 외부 세계의 사물이 자신의 목표를 실현하는데

얼마만큼의 도움이 될 수 있는가 하는 관점에서 사물을 평가합니다.

모든 수단은 그 자체로 합목적적인 것이 아니라

인간관계에 대한 인식을 바탕으로 자신의 목적 실현을 위하여

특정 수단을 사용할 때 합목적적이라고 합니다.

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아리스토텔레스는

자연 속에서 합목적성을 발견하고 그 장대한 체계를 만들어냈으며

칸트는

그 개념 자체를 철학적으로 발전시켰습니다.

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2019학년도 전기 모아 미술학원 대학원 합격자 명단

2018학년도 후기 모아 미술학원 대학원 합격자 명단

2018학년도 전기 모아 미술학원 시각디자인 대학원 합격자 명단

2018학년도 모아 미술학원 시각디자인 대학원 커리큘럼 소개

2018학년도 모아 미술학원 시각디자인 대학원 합격자 인터뷰

2017~2015학년도 모아 미술학원 시각디자인 대학원 합격자 명단

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1) POP광고의 정의

POP는 Point of Purchase의 약자로 구매시점광고 또는 판매시점광고라고 합니다.

POP광고는 바겐세일, 특별판매, 할인판매 같은 것을 프로모션할 때 쓰는 광고 표현으로, 소비자와 제품을 한 장소에 직접 연결해주어 소비자의 구매욕구를 행동으로 옮기게 하는 시각적으로 표현된 직접광고입니다.

POP광고는 상품을 판매하는 장소에서 판매원의 안내가 없더라도 시각화된 문자 광고를 통해 직접 구매에 이르게 합니다. 더불어 POP광고의 시각화된 그래픽 요소로 인해 매장이나 행사장 등에서는 인테리어 효과까지 기대할 수 있습니다. 즉 POP광고는 최소 비용으로 최대의 효과를 올리는 광고입니다.

2) POP광고의 역사

POP광고의 기원은 고대로 거슬러 올라갑니다. 고대 폼베이 상점에서 적토로 된 조각판이 발견되었는데 이 조각판을 해석해보니 판매물품과 관련된 내용이었습니다. 로마 상인들은 글을 모르는 고객들을 유도하기 위해 제품의 실제 모양을 모델로 만들어 전시하거나, 회화적으로 표현한 조각판을 상점의 벽, 천정, 선반에 부착하였다고 합니다.

POP 광고의 시작은 1930년대 미국에서였습니다. 당시 미국에는 셀프 서비스 방식의 슈퍼마켓이 등장하던 때였습니다. 슈퍼마켓의 판매 형태는 점원의 안내 없이 소비자가 원하는 제품을 구입하는 것이었습니다. 때문에 각 상품마다 상품정보, 생활정보 등의 문구를 설치하는 POP광고는 필수 사항이었던 것입니다.

1950년대부터 시작된 간접광고인 TV, 라디오, 신문, 잡지 등의 대중매체의 확대발전은 더더욱 POP광고의 필요성을 증대시켰습니다. 소비자와 제품과의 직접 대화를 가능하게 하는 직접광고인 POP광고는 상업의 발달과 정보의 홍수 속에서 소비자와 제품과의 직접적인 매개체로써 제품 판매 촉진의 중요한 수단이 되었습니다.

우리나라에서 POP광고가 처음 등장한 것은 1970년대였습니다. 주로 백화점에서 디스플레이 성격을 띈 브랜드 명판, 암등 등의 디스플레이용 소품을 일컫는 말이었습니다. 당시는 지금처럼 전자제품이 발달되지 않아, 생활용품에서 POP광고가 먼저 이루어졌는데 화장품 업계가 POP광고의 선두주자라 할 수 있습니다.

3) POP광고의 역할

우리가 흔히 알고 있는 TV나 라디오, 신문, 잡지 광고 등과 같은 광고 형태는 불특정 광고 대상자에게 간접적으로 구매를 유도한다 하여 간접광고라 합니다. 이에 반해 직접광고는 광고 대상자에게 직접 다가가 구매를 유도하는 광고 형태입니다. 대표적인 예로 통신판매용 카달로그, 리플릿 등이 해당됩니다.

그런데 POP광고는 소비자가 구매 시 충동적 동기를 유발해 직접 구매로 이르게 하는 역할을 합니다. 더욱 즉효적인 직접광고가 바로 POP광고인 셈입니다.

일본POP광고협회와 미국 POP광고협회가 실시한 조사 결과 소비자의 구매결정은 약 85%(일본)와 70%(미국) 이상이 상점에 들어간 후에 내리는 것으로 나타났습니다. 즉 소비자의 구매결정에 POP광고의 역할이 크다는 이점이 있습니다.

광고주인 점주 입장에선 POP제작과정이 기본의 광고들보다 빠른 시간 내에 제작할 수 있어 시장의 변화에 빠른 대응이 가능하다는 이점이 있습니다. 더불어 최소 비용으로 최대의 효과를 가져다 줄 수 있는 이점이 있습니다. 또한 수작업으로 이루어진 POP광고는 개성이 강하고 맞춤식 광고라는 이점이 있습니다.

이런 많은 이점들 때문에 대형 마트에서 소규모 상점까지 그 활용도가 높아지고, 종교단체, 학교, 각종 행사장 등으로 활용 영역도 커지고 있습니다.

4) POP광고의 3가지 유형

POP광고의 종류로는 현수막, 스탠드, 간판, 롤, 블라인드, 모바일 깃발, 벽면에 붙이는 광고물, 포스터, 알림보드, 장식 등이 있습니다. 그 외에도 여러 가지 종류들이 다양합니다.

1. 점두 피오피(상점 밖 POP)

고객의 시선을 집중하고 호기심을 유발하여 판매점의 이미지 향상과 고객을 점내로 유도하는 역할을 합니다.

- 윈도우 디스플레이, 연출용 POP, 행사포스터, 형수막, 간판 등

2. 점내 피오피

고객에게 매장 안내와 상품코너를 안내해줍니다. 이벤트 분위기를 연출하여 충동구매를 자극하는 역할도 합니다.

- 사인보드, 일러스트 모빌류, 행거 안내 사인, 상품코너 포스터 등

3. 진열 피오피

가격, 제품비교, 제품 정보 등을 안내하며, 타 상품과의 차별화를 주는 이익 및 장점을 안내하여 고객의 구매결정을 유도하는 역할을 합니다.

- 제품안내카드, 가격표 등

5) POP광고의 구성요소

POP광고의 제작은 고도의 표현기술을 요합니다. 표현기술에 관하여 구체적으로 정리하면 다음과 같습니다.

1. 표현 문장(copy)

- 표현 문장은 캐치프레이즈와 서령문으로 구분합니다. 어느 쪽이든 될 수 있는 한 짧게 표현하는 것이 요령입니다.

①캐치프레이즈(Catchphrase): 손님의 기분을 포착하고 유도하기 위한 기발하고 참신한 짧은 문구이어야 합니다. POP광고는 문학적인 표현보다는 단적으로 상품의 특징을 꼬집어서 표현하는 짧은 말이어야 하며 충동구매로 유도하는 데 도움이 되어야 합니다. 흔히 자극적이면서 신선한 표현이 환영을 받습니다.

②설명문: 상품의 특징이나 유리함, 또는 편리함 등을 호소하는 것이어야 합니다. 또한 상품의 요점을 짧고 인상적인 표현으로 간단하게 구성해야 합니다. 일반적으로 운율이 자연스러워야만 효과적입니다.

2. 가격

가격은 구매계획과 구매결정의 절대적인 요인이 되므로 POP광고에서는 반드시 명시해야 합니다. 또한 상품명도 쓰는 것이 효과적입니다.

3. 삽화(illustration)

사진이나 그림은 문자 이상으로 사람의 눈길을 끕니다. 그러므로 될 수 있는 한 재미있는 그림이나 사진을 이용하는 것이 좋습니다. 사진이나 그림은 POP광고의 지면을 보다 돋보이게 하는 역할을 하므로 더욱더 POP광고 내용과 일치해야 합니다. 즉 제품의 정보, POP 주문자의 의도,, 이벤트 내용 등이 고려되어야 합니다.

요즘들어 POP광고에서 일러스트레이션의 역할은 더욱 중요해지고 있습니다. 평소에 꾸준한 연구와 그리는 연습이 필요합니다.

4. 색채(Color)

색채는 행사의 분위기, 상품의 특징, 계절의 이미지를 빠르게 전달하는 역할을 합니다. 제목이나 가격은 색채 시인도가 높은 적색이나 주황색을 사용하며 설면 문구는 청, 녹, 흑색 등 차가운 색을 일반적으로 사용합니다.

계절별로 주로 쓰이는 색은 다음과 같습니다.

봄-황, 녹,분홍 등 밝고 부드러운 느낌의 색

여름- 청, 청록 등 색상 대비가 강한 시원한 한색계

가을- 적, 갈색, 적자색 등 풍부한 느낌의 색

겨울- 적, 회색, 흰색 등 따듯한 느낌의 난색계

5. 구도(Layout)

아무리 훌륭한 캐치프레이즈에 뛰어난 설명문이 준비되었다 할지라도, 또 일러스트레이션(illustration)을 창안했다 할지라도 그 조화가 이루어지지 않는다면 광고효과는 커녕 오히려 상품의 가치를 반감시키고 이미지를 저하시키는 결과를 초래하기도 합니다.

레이아웃을 잘 짜는 것, 즉 문구나 그림 등을 적절히 배치하여 고객의 시선을 집중시키는 것이 POP제작의 핵심이라 할 수 있습니다.

6. 규격(Size)과 설치

POP 용지의 크기는 사용되는 장소에 따라 적절한 크기로 제작, 설치되어야 합니다.

①부담 없는 크기로 결정해야 합니다. 일반적으로 POP에 사용되는 크기는 보편적으로 4절 크기를 가장 많이 활용합니다.

16절(197mm*272mm), 8절(272mm*394mm),

4절(394mm*545mm), 2절(545mm*788mm), 전지(788mm*1088mm)

②저가품보다 고가품의 사이즈를 작게 합니다.

③신상품이나 기획상품일 경우 눈높이보다 약간 낮게 설치합니다.

④진열장소, 상품의 크기를 고려하여 소비자의 눈에 잘 보이는 장소에 설치합니다.

7. 레터링(Lettering)

레터링이란 글씨 쓰기, 글자의 배치 등을 말합니다. POP광고 제작에서 글씨를 잘 쓰고 못 쓰는 것은 호소력에 큰 영향을 미칩니다. 잘 쓰여진 글씨는 읽기 쉽고, 이해하기 쉬우며, 아울러 상품의 품격마저도 향상시키는 역할을 하지만 서툰 글씨는 상품의 품격을 저하시키기 때문입니다.

레터링을 할 때는 다음과 같은 점에 주의를 요합니다.

①글씨는 정성 들여 써야 합니다. 쓰기 전에 반드시 글자를 등분해서 정돈한 후 진행합니다.

②색의 수를 한정해야 합니다. 한 장의 POP 광고에 사용되는 색은 3색 정도로 한정시키는 것이 보통입니다. 너무 많은 색을 사용하면 오히려 읽기 힘들어지기 때문입니다. 상품의 품격이나 색채에 따라서 레터링의 색채를 선택해야 합니다.

③가격을 나타내는 숫자는 아라비아 숫자를 쓰는 것이 효과적입니다.

6) POP광고의 발전방향

미래의 POP광고는 적극적인 마케팅 개념 속에서 쌍방향적 커뮤니케이션을 지닌 POP광고들이 개발되어질 것입니다. 소비자들의 다양한 소비풍조와 지각능력 변화에 딸라 빛이나 소리, 구동장치 등의 소재를 이용한 4차원적인 요소를 지닌 다양한 POP의 개발을 기대할 수 있습니다. 현재 감성 마케팅의 일환으로 오감을 이용한 향기 나는 POP,브랜드 회상 효과를 증대시킬 수 있고 여성의 촉감을 자극하는 터치스크린 기능의 POP, LED빛을 이용하는 형형색색의 POP, 소리가 나고 움직이는 무빙형 POP등 다양한 POP 광고가 선보이고 있습니다.

7) POP광고에 쓰이는 재료 및 도구

①종이: 주로 쓰이는 종이는 도화지, 디자이너스지, 머메이드지, 파인애플지, 모시종이, 타공지, 한지 등이 있습니다. 종이의 선택은 쓰이는 색상에 따라, POP의 용도 및 기법에 따라 이루어지며 다양한 변화를 줄 수 있습니다.

②붓 : 평붓(화홍948), 둥근붓(화홍320), 서예용 세필매듭붓, 백붓 등이 주로 쓰입니다.

③채색용 물감과 착색제: 채색용으로 신한 포스터물감, 마카펜, 우드락물감 등을 사용합니다. 신한 포스터물감이 알파에 비해 기포나 번짐 현상이 적거 부드럽습니다.

④우드락과 열선컷터기: 입체 POP에 쓰이는 부재료로 우드락과 폼보드가 사용됩니다. 웨딩보드, 돌보드 등 이벤트용 POP에서 입체감을 줄 수 있으며 열선컷터기를 이용해 오려내면 깔끔한 작업이 됩니다.