아마존 블랙프라이데이 기간 - amajon beullaegpeulaidei gigan

2021년은 '이커머스의 해'라고 해도 과언이 아닙니다. 코로나19로 많은 산업이 큰 타격을 받았지만, 글로벌 이커머스 시장만큼은 큰 성장률을 보였습니다. 국경과 도심 폐쇄, 비대면 트렌드의 확산, 실버 세대의 온라인 시장 진입 등은 이커머스 시장의 성공을 이끌었습니다. 내년에도 이커머스 시장은 지속해서 성장할 것으로 기대됩니다. 오늘은 2022년 이커머스 시장에서 중요하게 바라봐야 하는 시기를 소개합니다.

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1월_New Year's Day / Blue Monday

블랙프라이데이와 크리스마스, 그리고 연말 쇼핑 시즌은 1월 초까지 이어집니다. 많은 소비자들이 새해에도 선물을 사기 위해 지갑을 열고, 매장을 찾아 쇼핑을 즐깁니다. 하지만 1월 중순이 되면 연말과 연초에 집중되었던 소비가 줄어듭니다. 연말 연초의 들뜬 분위기가 사라지고, 소매 매출도 줄어들면서 1월 세 번째 월요일은 우울한 월요일이란 의미로 '블루 먼데이'(Blue Monday)로 불립니다. 이때는 구매율이 떨어지고 반품이 다소 증가하는 특징이 있습니다. 이 시기에는 우울증 극복에 도움이 되는 상품과 서비스가 인기를 끌고 판매량이 늘어날 가능성이 높습니다.

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2월_Valentine’s Day / Lunar New Year / President’s Day

2월에는 밸런타인데이와 함께 아시아 국가들의 중요한 명절인 설날이 있습니다. 원래 밸런타인데이는 성 밸런타인의 축일로 이날 부모와 자식 또는 연인 간에 선물이나 카드를 교환하는 풍습이 있었지만, 지금은 여성이 남성에게 초콜릿과 선물로 사랑을 전하는 날로 발전했습니다. 중국, 대만, 일본, 베트남 등 아시아 국가에서는 음력설이 있어 가족 친지를 위한 선물 구입이 늘어나는 시기입니다. 특히 베트남에서는 음력설이 국가 최대의 명절로 이때를 전후로 대대적인 할인과 마케팅이 진행됩니다.

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3월_ White Day / Patrick’s Day

화이트데이는 서양권이 아닌 일본, 중국, 대만, 홍콩, 베트남, 말레이시아 등 주로 동양권에서 기념하는 날입니다. 이날 남자들은 사랑하는 여성에게 사탕과 선물 등을 건네며 사랑을 고백합니다. 그래서 밸런타인데이와 마찬가지로 선물 상품의 판매가 늘어납니다. 성 패트릭 데이(매년 3월 17일)는 기독교의 축일로 영국, 캐나다, 미국 등에서 대규모 행사가 열립니다. 이들 국가에서는 성 패트릭 데이 기간 동안 초록색 복장을 입고 축제를 즐깁니다. 덕분에 녹색 의상을 비롯해 녹색 상품의 판매가 급증하며, 파티용품의 판매도 늘어납니다.

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4월_ April Fool’s Day / Easter / Ramadan

4월에 가장 주목해야 하는 이커머스 세일 기간은 라마단입니다. 라마단은 이슬람교도들의 금욕 기간으로 일출에서 일몰 기간 금식을 해야 합니다. 하지만 일몰 후에는 성대한 만찬을 즐깁니다. 가족 단위뿐만 아니라 지역사회와 이슬람 사원, 정부 기관 등이 대규모로 참여하는 탓에 식음료 판매가 평소의 두 배 가까이 증가합니다. 또한, 친척, 친지 방문을 위해 의류 구입을 하는 소비자가 많아 패션관련 제품의 매출이 높게 발생합니다. 특히 이슬람 국가에서는 라마단 기간 중에 대대적인 세일을 진행해, 이때를 기다렸다가 가정용품이나 전자제품, 자가용 등과 같은 물품을 새로 장만하는 소비자들이 많습니다

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5월_ Mother’s Day / Memorial Day

5월에는 어머니의 날(5월 둘째 주 일요일)과 메모리얼 데이(5월의 마지막 월요일)가 있습니다. 전 세계 100여 개의 나라에서 어머니의 날을 기념하며 이날 자식들은 어머니에게 선물을 합니다. 어머니의 날에 인기를 끄는 선물은 꽃, 주얼리, 주방 용품, 화장품, 패션, 건강, 여행용품 등입니다. 미국의 현충일에 해당하는 메모리얼 데이는 전쟁에서 나라를 위해 생명을 바친 순국선열을 기념하는 날로 이때도 곳곳에서 세일이 진행됩니다. 이 시기에 미국 소비자들은 각종 소매품과 더불어 여행 상품 등에 대한 지출 및 소비를 늘립니다. 특히 봄 상품, 주방용품, 가전기기, 가구, 가정용품 등의 품목이 인기가 높습니다.

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6월_ Father’s Day

6월에는 아버지의 날이 있습니다. 어머니의 날에 비하면 행사의 성격이 조금 약하지만 그래도 많은 이들이 아버지 날을 기념하며 선물을 합니다. 아버지의 날에는 그릴, 공구 등 전통적인 남성 제품이 많이 판매되며, 헤드폰, 사운드바, 스피커 등 전자기기와 함께 남성의류, 향수 등도 많이 판매됩니다. 특히 아버지의 날에 맞춰 공구 세일을 하는 곳도 있을 정도로 공구 관련 매출이 높습니다. 아버지의 날로 불리기는 하지만 쇼핑 시장에서는 남성 제품이 고루 잘 팔리는 시기입니다.

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7월_Independence Day / Amazon Prime Day

미국의 독립기념일인 인디펜던스 데이(7월 4일)가 되면 다채로운 행사와 더불어 대부분의 쇼핑몰들이 할인행사에 들어갑니다. 특히 이때는 봄 시즌 상품과 바캉스 등 여름 상품이 최대 50%까지 할인 판매됩니다. 아마존 프라임데이는 아마존 프라임회원을 대상으로 하는 할인 이벤트입니다. 매년 7월에 진행되었지만, 2021년에는 코로나19 여파로 6월에 진행되었습니다. 2022년의 진행 시기는 아직 미정이며, 조금 유동적으로 진행될 가능성이 있습니다. 아마존 프라임데이 때 소비자들이 많이 구입하는 상품은 전자기기, 스마트 홈 기기, 게임, TV, 노트북 등 입니다. 2021년 아마존 프라임데이의 매출은 118억 달러로 전년대비 19% 증가했습니다.

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8월_Back to School

미국은 우리나라와 달라 가을(9월)에 새 학기가 시작됩니다. 그리고 새학기를 앞두고 '백 투 스쿨'이라는 세일이 진행됩니다. 미국은 각 주별로 새 학기를 시작할 때 학부모들과 학생들을 위해 백 투 스쿨 세일을 마련하며, 이 기간에 학용품 등을 구입하면 세금 면제 혜택을 제공하는 곳이 많습니다. 그래서 학용품을 비롯해, 노트북, 가방, 의류, 신발 등이 많이 판매됩니다. 또한, 여름의 막바지에 해당되는 시기로 여름 의류, 수영복 등도 마지막 세일에 들어갑니다.

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9월_Labor Day

하반기 세일은 9월부터 진행된다고 볼 수 있습니다. 각종 행사가 많아지고, 블랙프라이데이 전초전 격인 세일이 조금씩 늘어납니다. 우리나라와 중국, 베트남에는 추석이라는 큰 명절이 있고, 미국에서는 노동절(첫째 주 월요일)이 진행됩니다. 동양권에서는 추석을 맞이해 많은 소비자가 선물과 추석관련 제품을 구입합니다. 노동절은 미국의 노동자들에게 감사하는 날로 이 시기 미국인들은 여름이 끝나는 것을 아쉬워하며, 해변을 비롯한 전국의 휴양지 혹은 고향으로 마지막 휴가를 떠납니다. 그래서 휴가 캠핑 등을 위한 상품이 많이 팔립니다. 노동절의 인기 상품은 바베큐 그릴 및, 아웃도어 용품, 가전제품, 여름 상품, 여행상품, 가전제품 등입니다.

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10월_Halloween /Diwali

할로윈은 미국의 대표적인 축제 중 하나로 매년 10월의 마지막 날 열립니다. 국가 지정 휴일은 아니지만 축제와 파티를 즐기는 소비자가 많습니다. 이때는 홈파티용품, 할로윈 소품, 할로윈 메이크업 제품, 할로윈 의상 등 할로윈 관련 제품의 판매가 늘어납니다. 예전에는 서양권의 문화였지만 최근에는 우리나라와 일본, 베트남 등에서도 할로윈을 즐기는 사람들이 늘면서 관련 시장이 확대되고 있습니다. 디왈리는 힌두교 신들에게 감사의 기도를 올리는 힌두교 전통 축제로 인도의 3대 축제 중 하나입니다. 매년 10~11월경에 닷새간 열리며 2022년에는 10월 1일에 열릴 예정입니다. 디왈리 축제는 힌두교인들에게 한 해의 시작과 같은 의미를 지닌 날로 집 안팎을 청소하고, 새 옷을 마련해 입고, 가족들이 한자리에 모여 신들을 향해 감사의 기도를 올립니다.

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11월_ 11-11 Day / Thanksgiving Day /Black Friday/Cyber Monday

이커머스 시장에서 11월은 가장 중요한 시기입니다. 연말연시를 앞두고 전 세계에서 다양한 행사와 세일이 진행됩니다. 먼저 ​11월 11일은 중국 최대의 쇼핑 이벤트인 광군제입니다. 중국의 유통기업을 비롯해 글로벌 기업들까지 참여하는 대규모 쇼핑 이벤트로 2021년 광군제 매출은 164조원을 기록하며 역대 최고를 달성했습니다. 미국에서는 추수감사절과 블랙프라이데이 세일이 진행됩니다. 추수감사절(11월 넷째 주 목요일)은 미국의 최대 명절로 매년 이때를 기점으로 대규모 세일에 돌입합니다. 다음 날인 블랙 프라이데이 역시 미국 소매업 연간 매출의 20%가 팔릴 정도로 쇼핑 절정을 이루며, 사이버 먼데이(추수감사절 다음주 첫 번째 월요일)에도 많은 소비가 일어납니다.

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12월 Christmas / Boxing Day

한 해의 마지막 달인 12월에는 크리스마스와 박싱데이(12월 26일)이 있습니다. 크리스마스가 다가오면 소비자들은 집을 장식하고 가족 친지와 함께 식사를 하며 선물을 교환합니다. 그래서 크리스마스 상품, 파티용품, 양초와 달력, 조명, 크리스마스카드 등 장식 및 선물 카테고리의 상품이 많이 판매됩니다. 박싱데이에는 미국과 캐나다를 비롯해 유럽의 많은 국가에서 재고 정리를 위한 할인 판매가 시작됩니다. 특히 영국에서는 박싱데이에 인기 있는 상품을 최대 90%까지 할인하는 등 파격적인 세일이 진행됩니다. 크리스마스와 박싱데이는 연말 재고 정리의 성격이 강해 세일폭이 크고, 연말의 들뜬 분위기에 소비를 늘리는 소비자가 많아 중요한 쇼핑 시즌 중 하나입니다.

이커머스 시장의 주요 쇼핑 시즌을 잘 분석하고, 해당 시기에 잘 팔리는 제품을 미리 준비한다면 2022년에도 이커머스 시장에서 큰 수확을 얻을 수 있을 것입니다. 특히 광군제, 블랙프라이데이, 크리스마스 쇼핑 시즌은 가장 크고 중요한 쇼핑 시즌으로 이에 대한 철저한 준비가 필요합니다.